Der Streaming-Guide JustWatch hat seinen neuesten Report zur Entwicklung des deutschen SVOD-Marktes (Subscription-Video-on-Demand) für das dritte Quartal 2026 veröffentlicht. Basierend auf über 2,3 Millionen Streaminginteraktionen auf der Website sowie den TV- und Mobile-Apps zeigt die Erhebung klare Tendenzen: Während die Marktführer Prime Video und Netflix leicht schwächeln, entwickelt sich Apple TV zum größten Gewinner des Quartals.
Apple TV legt zu, HBO Max verzeichnet erstmals Plus
Mit einem Zuwachs von einem Prozentpunkt klettert Apple TV im dritten Quartal 2026 auf einen Marktanteil von 10%. Damit verzeichnet der Dienst nicht nur im Quartalsvergleich das stärkste Wachstum, sondern liegt auch im Jahresvergleich (Q3 2025 vs. Q3 2026) als einziger führender Anbieter im Plus (+1 Prozentpunkt).
Ebenfalls einen leichten Aufwärtstrend verbucht HBO Max: Die Plattform gewinnt im Quartalsvergleich einen Prozentpunkt hinzu und kommt nun auf 4% Marktanteil. Für HBO Max ist dies das erste Plus im Quartalsvergleich.
Q3 2026 Streaming Marktanteile Entwickung Deutschland (c) JustwatchMarktführer Prime Video und Netflix verlieren leicht
An der Spitze des deutschen SVOD-Marktes bleibt das gewohnte Bild bestehen, auch wenn die Branchenriesen Einbußen hinnehmen müssen:
-
Prime Video verteidigt mit 24% die Marktführerschaft und bleibt im Quartalsvergleich stabil. Im Jahresvergleich verliert der Streaming-Dienst von Amazon jedoch 3 Prozentpunkte.
-
Netflix folgt dicht dahinter auf Platz 2 mit 23%. Der Branchenprimus gibt im Quartalsvergleich 1 Prozentpunkt ab und liegt im Jahresvergleich 2 Prozentpunkte unter dem Vorjahreswert.
-
Disney+ verbleibt mit 17% unangefochten auf dem dritten Rang, verliert jedoch sowohl im Quartals- als auch im Jahresvergleich jeweils 1 Prozentpunkt.
Stabil im Mittelfeld: WOW und Paramount+ halten Positionen
Das Mittelfeld des Marktes zeigt sich weitgehend unbeeindruckt von den Schwankungen an der Spitze: Sky Go/WOW hält sich konstant bei 7% Marktanteil, ebenso wie Paramount+, das unverändert bei 5% rangiert. Beide Dienste zeigen sowohl im Quartals- als auch im Jahresvergleich eine vollkommen stabile Performance.
Verluste muss hingegen RTL+ hinnehmen: Der deutsche Anbieter gibt im Quartalsvergleich einen Prozentpunkt ab und kommt in Q3 2026 auf 3% (Jahresvergleich: -2 Prozentpunkte). MagentaTV und Joyn+ verharren weiterhin bei jeweils 2%.
Q3 2026 Streaming Marktanteile Deutschland (c) JustwatchDie SVOD-Marktanteile im Q3 2026 im Überblick
| Plattform | Marktanteil Q3 2026 | Entwicklung (Q2 2026 → Q3 2026) | Entwicklung (Q3 2025 → Q3 2026) |
| Prime Video | 24% | stabil | -3 pp |
| Netflix | 23% | -1 pp | -2 pp |
| Disney+ | 17% | -1 pp | -1 pp |
| Apple TV | 10% | +1 pp | +1 pp |
| Sky Go / WOW | 7% | stabil | stabil |
| Paramount+ | 5% | stabil | stabil |
| HBO Max | 4% | +1 pp | — (erst seit Q1 2026 verfügbar) |
| RTL+ | 3% | -1 pp | -2 pp |
| MagentaTV | 2% | stabil | stabil |
| Joyn+ | 2% | stabil | stabil |
| Sonstige | 3% | +1 pp | -1 pp |
| Quelle / Daten | JustWatch Streaming Charts |
Redaktioneller Kommentar von Ralf Bergmann: Qualität setzt sich durch
„Die aktuellen Streaming-Zahlen kann ich nur mit Zufriedenheit betrachten. Unter dem Strich setzt sich Qualität eben durch: Zahlende Kundinnen und Kunden sind nicht mehr bereit, ein Streaming-Abonnement monate- oder gar jahrelang zu behalten, wenn die Inhalte nicht überzeugen oder der Anbieter schlicht zu wenig Nachschub liefert.
Ein gutes Beispiel dafür ist Disney+: Für Fans von Marvel und Star Wars gab es in diesem Jahr vor allem Schonkost, weshalb wohl der eine oder andere sein Abo gekündigt haben dürfte. Zur gleichen Zeit punkteten Apple TV und HBO Max mit starken Neuerscheinungen in sehr hoher Qualität zu fairen Preisen.
Was passiert, wenn Preisgestaltung und Content-Angebot nicht mehr zusammenpassen, spürt nun auch Netflix: Premium-Preise treffen dort immer häufiger auf Fast-Food-Inhalte. Einzig den leichten Einbruch bei Prime Video (minus 3 Prozentpunkte innerhalb von 12 Monaten) kann ich mir nicht ganz erklären, da sich bei der Anzahl und Qualität der Inhalte dort gefühlt am wenigsten verändert hat. Aber am Ende gilt eben: Die Leute können jeden Euro nur einmal ausgeben.“
Häufig gestellte Fragen (FAQs)
Welcher Streaming-Dienst ist Marktführer in Deutschland im Q3 2026?
Prime Video ist mit 24% Marktanteil der führende Streaming-Anbieter in Deutschland, dicht gefolgt von Netflix mit 23% und Disney+ mit 17%.
Welcher Anbieter verzeichnete im Q3 2026 das stärkste Wachstum?
Apple TV verzeichnete mit einem Plus von 1 Prozentpunkt im Quartalsvergleich (auf insgesamt 10%) sowie einem Plus von 1 Prozentpunkt im Jahresvergleich das stärkste Wachstum unter allen Plattformen.
Wie wurden die Daten für den JustWatch-Streamingreport erhoben?
Die Daten basieren auf über 2,3 Millionen Nutzerinteraktionen (Watchlist-Einträge, Klicks, Markierungen als „gesehen“) auf der Website und in den Apps von JustWatch im Zeitraum vom 1. Juli 2026 bis zum 30. September 2026.
