Der deutsche Streaming-Markt bleibt im ersten Quartal 2026 in Bewegung. Laut dem neuesten Bericht von JustWatch, der auf über 9 Millionen Nutzer-Interaktionen basiert, zeichnet sich ein klarer Trend ab: Die Dominanz der „Großen Zwei“ bröckelt leicht, während spezialisierte Anbieter und lokale Player wie RTL+ sowie der US-Gigant HBO Max das Feld aufmischen.
Streamingcharts 1. Q 2026 MA Entwicklung (c) JustwatchWachstums-Champions: Apple TV+ und Paramount+ legen zu
Apple TV+ bestätigt seine Rolle als eine der am schnellsten wachsenden Plattformen hierzulande. Im Jahresvergleich konnte der Dienst um 2 Prozentpunkte zulegen und hält nun stabil einen Marktanteil von 9 %. Auch Paramount+ gewinnt deutlich an Dynamik und konnte als einer der wenigen Anbieter sowohl im Quartals- als auch im Jahresvergleich wachsen (+1 pp im Quartal, +2 pp im Jahr).
Ein besonderes Augenmerk liegt 2026 auf HBO Max. Der lang erwartete deutsche Ableger stieg im ersten Quartal direkt mit einem Marktanteil von 2 % ein – ein beachtlicher Start für den neuen Player im hart umkämpften SVOD-Markt.
Die Marktanteile im Überblick (Q1 2026)
In der folgenden Tabelle siehst du die aktuelle Verteilung und die Entwicklung im Vergleich zum Vorjahr sowie zum vorangegangenen Quartal:
| Plattform | Marktanteil Q1 2026 | Quartals-Entwicklung | Jahres-Entwicklung |
| Prime Video | 24 % | -2 pp | -5 pp |
| Netflix | 24 % | -1 pp | -3 pp |
| Disney+ | 18 % | -1 pp | +1 pp |
| Apple TV+ | 9 % | Stabil | +2 pp |
| WOW | 6 % | Stabil | -1 pp |
| Paramount+ | 6 % | +1 pp | +2 pp |
| RTL+ | 5 % | Stabil | +2 pp |
| HBO Max | 2 % | k. A. | k. A. |
| Joyn+ | 2 % | Stabil | Stabil |
| Sonstige | 4 % | -1 pp | -2 pp |
Prime Video und Netflix: Geteilte Führung bei sinkenden Zahlen
Obwohl Netflix und Prime Video mit jeweils 24 % weiterhin den Markt anführen, ist der Abwärtstrend unübersehbar. Besonders Prime Video musste im Jahresvergleich einen herben Verlust von 5 Prozentpunkten hinnehmen. Netflix verlor im gleichen Zeitraum 3 Prozentpunkte. Dies deutet darauf hin, dass die Nutzer ihr Budget zunehmend auf mehrere, spezialisierte Dienste verteilen oder zu den erstarkten Konkurrenten abwandern.
Disney+ bleibt mit 18 % die gefestigte Nummer drei im Lande und konnte im Vergleich zum Vorjahr sogar leicht um einen Prozentpunkt wachsen, auch wenn es im Quartalsvergleich einen minimalen Dämpfer gab.
Streamingcharts 1. Q 2026 MA Entwicklung (c) JustwatchFAQ: Der Streaming-Markt 2026 im Check
Welcher Streaming-Dienst hat die meisten Abonnenten in Deutschland? Netflix und Prime Video teilen sich derzeit mit jeweils 24 % Marktanteil die Spitze, verzeichnen jedoch beide Rückgänge.
Wie erfolgreich war der Start von HBO Max? HBO Max konnte sich im ersten Quartal nach dem Markteintritt in Deutschland sofort einen Anteil von 2 % sichern.
Welcher Anbieter wächst am schnellsten? Apple TV+ und Paramount+ gehören mit einem jährlichen Zuwachs von jeweils 2 Prozentpunkten zu den am schnellsten wachsenden Plattformen.
Vielleicht auch interessant:
